Contentmarketing is een vorm van marketing die momenteel erg in de belangstelling staat. De kern hier van is vooral ‘relevante inhoud’. Een bedrijf zet zichzelf of een merknaam op de kaart door verhalen te vertellen die de doelgroep aanspreken.

In deze verhalen draait het vaak om kennisoverdracht of om het creëren en versterken van het imago. Dit ‘storytelling’ wijkt dus duidelijk af van de oude manier van adverteren met producten of diensten of merknamen. Bij contentmarketing staan niet de producten of diensten centraal, maar draait het om de interesses van de doelgroep.

Een bedrijf kan met contentmarketing laten zien dat het meer is dan een verkopende partij. Contentmarketing biedt de mogelijkheid zich te onderscheiden als betrouwbare partner met kennis en verstand van zaken, die zijn klanten helpt om hun problemen op te lossen. Daarmee bouwt het bedrijf een relatie op met zijn doelgroep.

Voor contentmarketing is het dus van belang dat de juiste doelgroep wordt aangesproken met de juiste boodschap. Journalistieke vormen, zoals webinars, blogs, artikelen en video’s en zelfs complete bedrijfs- of relatiemagazines, lenen zich daar uitstekend voor. Een deskundige redacteur weet het juiste verhaal te vertellen in een vorm die is afgestemd op de specifieke doelgroep.